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2022年09月09日

恒洁词典:一个中国卫浴品牌的言与行-卫浴资讯

恒洁是中国卫浴行业十年来涌现出的民族卫浴品牌,自创立至今,不断为提升国人的卫浴生活水平而奋斗,是国内仅有的可以和外资卫浴品牌在市场占有率和整体卫浴配套服务水平上叫板的两三家华资品牌之一。

恒洁的成长之路几乎集中体现了中国卫浴业的一切成长要素。十年来,恒洁所言所行,无不同中国卫浴行业的整体进步息息相关,将这些“言语”进行汇总,我们就可以很清晰地以“管中窥豹”的方法,洞察中国卫浴的发展史。

我们相信这样的汇编更能让我们充分把握住许多像恒洁一样的中国卫浴品牌在新中国六十华诞之际所奉献的宝贵财富。(以下条目按时间顺序排列) 天行健,君子以自强不息原句出自《周易》。恒洁创办于1998年,正值美、日、欧卫浴诸强在中国市场如入无人之境之时,当时的国内卫浴老大,或选择OEM之路,以避其锋,或不战而降,放弃民族品牌之路,只有恒洁这个小同志,发出了“中国有我”的声音,这句话也可视为恒洁和其他当时底子不错的企业做品牌道路的分水岭,大部分企业选择了“捷径”,用臆造的国外品牌联想来麻醉消费者,也自我麻醉,而恒洁始终以较大毅力坚持其“黑头发,中国货”的道德标准。 健康人生,时间久承诺这是2002年恒洁推出的阶段性广告语,在其他“聪明”的对手们已经把卫浴产品形容得像一把可以弹奏的小提琴的时候,当时已拥有国内较高水平全自动电脑控制隧道窑的恒洁,其对卫浴的认识高度,居然还“停留”在讲健康,讲承诺的“初级阶段”,实在质朴得可以。然而,我们很快看到,正是同年6月,恒洁产品经国家放射性监督检验测试中心检测符合国家标准,成为中国建筑卫生陶瓷协会推荐的绿色环保产品,绿色恒洁也很快得到了更多消费者的信赖,老实人笑到了较后。 扁平化“扁平化”可以简单理解为通过自建渠道,以缩减产品的流通成本,同时保持品牌对终端的控制力。“扁平化”不是恒洁的发明。佛山陶瓷已经有好几家大企业尝试过,但折腾半天,扁则扁亦,到底难平,只好匆匆收场。恒洁为什么能又扁又平,这和恒洁对其“办事处”定位有深刻关系。恒洁的办事处人员不是朝廷派来的巡察使,而是真实出力办事的人:拓展市场、收集情报、管理分销商,……,这批二十多岁三十出头的生力军,大部分都是从售后、仓管等较基层的职位做起,对恒洁企业文化有认同感,对当地市场又有充分了解,其他企业那些“生事”多过“办事”的所谓“扁平化”自然斗不过它。 只生一个好当满足优生优育的条件和资源有限时,节制是一种美德。从98年到2009年,11年看着不长,但这11年要抵御住“更新一个”的诱惑,非有点柳下惠的功夫才可。“一个牌子都还没做好,做什么第二品牌”,这是恒洁当家人的原话。绝大多数一个牌子都没做好,就第二,第三,第n个这样狂生滥养的企业,要的不是生个争气的出来,而是以投机的心理,把商标当做贱价的儿女买卖,越是这样投机和无情,“儿女”越是不成器,然后更新,然后再夭折。企业运作品牌和市场的能力始终锻炼不起来。恒洁把“只生一个好”当做“国策”,实在算为负责任的家长。 中国卫浴恒洁品质距离“健康人生,时间久承诺”面世后的第三个年头,经历了三年高速成长的恒洁发现,自己需要一条更有理念高度和概括力的品牌广告语来统领自己的传播活动,这促成了“中国卫浴恒洁品质”的诞生。接下来,这条带有战略高度的“说法”,伴随恒洁开始了新一轮的市场扩张。 [1] [2] 下一页 相关阅读:出口竹地板进疲软期 攻国内市场有疑问09消费旺季来临 实木地板价格稳中有升进口洁具产品和国产PK “钱”落谁家?围剿二手房”阴阳合同“ 办房贷出新规伟星主张:夯实“底子”才更有“面子”

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