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2023年02月16日

公约对烟标发展的影响分析(三)

对卷烟包装施行图片警语制度后,会对卷烟生产商们带来一系列不利的影响,除了卷烟销售量会有所下降之外,占有卷烟烟盒面积不少的警示图片将会影响到原来卷烟包装的整体美感,这将违背设计者的初衷。例如,国外知名品牌大卫·多夫牌卷烟,烫金包装,设计者的初衷是想表现该品牌卷烟的高质量及精美的包装,但新的图片警语的规定使该烟在其正面及分级机背面印制了黑白对照对图牌警语,与原来的包装的颜色反差很大,破坏了其原来的整体美感,使得其新包装看起来很不协调。(如下对比图)

再如雷诺士烟草公司的骆驼牌卷烟,其原来的包装设计体现了该烟的温情与柔和,但新的加上图牌警语的包装也破坏了其原来设计的美感。

毫无疑问,新的对卷烟包装图片警语制度将会使许多烟草制造商们陷入消费者对新包装不认同的困境。

为此,许多烟草制造商们都向牌号顾问师们进行请教,以帮助他们恢复其卷烟包装的整体美感。荷兰 Claessens Product Consultants 公司的品牌包装设计师 Gaston Van de Laar 先生称,许多烟草公司向他们公司咨询的目的是为了保持其牌号的完整性,避免使消费者们引起混乱。这位设计师称,目前重要的问题是要在改换卷烟包装之后,还能够让消费者们认同其原来的牌号,并且,关键点是,不能让消费者把溶剂油其注意力集中在卷烟烟盒包装上的吸烟有害健康的警示图片及警语上,这,应该是重新设计卷烟包装的最至关重要的一点。

这位设计师称,新的卷烟包装改变后,大多数的卷烟都将在包装方面受到一定的影响,但美国菲利浦·莫里斯烟草公司的万宝路牌卷烟还会受到太大的影响。他解释称,政府部门对新的卷烟包装规定,其警示图片及警示语只要印制在烟盒正反面包装的下半部分即可,这样,万宝路这几个英文字母只需要向上移即可,而万宝路卷烟红白黑对比的包装风格刚好与政府规定的黑白对比的粗体的吸烟有害健康的警示语相匹配,因此,加上图片警示及产生更少析出物和凝胶警示语以后,其包装风格似乎没有太大的改变(如下图)

但对于其它牌号就不可同日而语了,如上面所提到的大卫·多夫牌卷烟等。

那么,卷烟包装施行新的健康警示图片及警示语之后真的能降低卷烟消费量吗?

帝国烟草加拿大公司的一位负责人称,在加拿大政混凝土压力实验机的结构与操作方法有哪些府实施新的图片警示制度之前,帝国烟草加拿大公司已在其部分卷烟牌号上实施了这一新的包装及警示图片及警示语。在销售点,帝国烟草公司都进行了宣传活动。

实事上,政府部门要求烟草公司实施新的警示图片及警示语制度的目的是为了降低卷烟的消费量,但结果如何呢?西方有调查表明,尽管政府及烟草生产商都投入了大量的人力及财力,大夹持试样的钳口易磨损等缘由多人对此持否定的态度,大都认为,该项措施不会对卷烟消费产生太大的影响。

帝国烟草公司公共事务部负责人 TUDOR 先生称,实事上,所有的吸烟者与非吸烟者都明白吸烟有害健康的道理,因此,在这种前提下,再施行新的健康警示图片及警示语制度并不会增强人们对吸烟有害健康的进一步的认识,因为吸烟有害健康已成为人们的一种常识,在卷烟包装盒上印制一些让人不舒服的图片,只会使人们增加反感。因此,帝国烟草公司认为,政府实施新的警示图片及警示语制度不会对卷烟消费产生太大的负面影响。

然而,有趣的是,烟草公司的声音与社会上其它各界的声音总是不一样的。就在帝国烟草公司发表上述观点不久,加拿大癌症协会发表声明称,在卷烟包装上实施图片警示及警示语确实对抑制卷烟消费起到了一定的作用。该协会对加拿大 2000 名吸烟者(其中包括 633 名女性吸烟者)的调查表明,吸烟有害健康的各类图片警示在阻止人们吸烟方面确实起到了其应有的效果。根据这份调查表明,在这 2000 名被调查者当中,有 58% 的人认为,图片警示及粗体的黑白对比的警示语确实使他们对吸烟有害健康的问题更加重视, 44% 的人认为,他们在新的警示图片及警示语的作用下,正在考虑进行戒烟,并且增加了他们戒烟的动机。该癌症协会的负责人称,图片警示对不吸烟者也起到了一定的震撼作用,有 48% 的被调查的不吸烟者称,他们为自己是一名不吸烟者而感到庆兴。另外,有 35% 的吸烟者及 34% 的不吸烟者都称,他们在新的警示图片实施后,对吸烟有害健康这一概念又有了新的更深的认识。

但是,调查也发现,有 25% 的吸烟者在有意回避警示图片,他们往往会在衣服口袋里装上另外一个能装烟盒的盒子,在购买了带有图片警示的卷烟后,会把购买的带有图片警示的烟盒装在自己备用的盒子内,以避免在吸烟时看到令人不舒服的图片警示。因为在新的图片警示制度出台后,一些精名的商家已在这方面进行了研究并向市场上推出了新的包装有打井知名外资企业就推出另外启东一项可延续性举措—生态标签盒。

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